Sahi ya biz neydik insan mı? yoksa tüketici mi? Aradaki farkı ortaya çıkarmak için bazen oldukça zorlanıyoruz. Tüketici satın alma gücünü elinde bulundururken, insan ise “satın alınamaz” değerleri ile bütündür. Reklamı kime yapıyoruz? tüketiciye, Ne için yapıyoruz? reklamverenin ticari ve kurumsal hedeflerine ulaşabilmesi için tüketici ile iletişim halinde olmasını sağlamak amacıyla. Ticareti, parayı, tüketiciyi bir kenara bıraktığımızda elimizde yaşamımız kalıyor, doğal olsun olmasın şartlar ile beraber gelen zorluklar, hastalıklar ve belkide umursamadığımız hayatlar…

“Advertising for Humanity” (insanlık için reklam) tüketici ile insan arasındaki uçurumu kapatmak için burada devreye giriyor ve insanlığında bir reklam ajansı oluyor. Advertising for Humanity aslında bir reklam ajansı fakat kendisini insanlık yararına adamış. Çekirdek ekibi toplam 6 kişiden oluşuyor, çalışmalarının yönü sebebiyle birçok sosyal yardım kurumu ve reklam ajansıyla iletişim halindeler, aslında oldukça büyük bir ağın merkez noktasını oluşturuyorlar. İnsanlık yararına çalışan kuruluş ve organizasyonların marka olma, diğer yandan ticari markaların sosyal girişim çabalarını destekleyerek başarıya ulaşmalarına yardım ediyorlar. Kısaca kendilerini “insani değerlerin ve pazarlamanın bir evliliği” olarak tanımlıyorlar ve benimde en çok hoşuma giden tarafı bu zaten.

“The Humanifesto” adı ile yayınladıkları bildirge ile kendi değerlerini ön plana çıkardılar. The Humanifesto’nun metinini bayrağın üzerine yazdılar ve bu bayrağı insanlığın sesini duyurmak için taşıyacaklarını beyan ettiler.

Çalışmalarına göz attığımda, ortaya çıkardıkları ve uyguladıkları fikirlerin oldukça hoş ve keskin olduklarını görüyorum. Bu demektir ki başlattıkları sosyal içerikli reklam kampanyaları etkili bir şekilde hedeflerine doğru oldukça hızlı ilerliyorlar. Amerika’da bulunan Ulusal Göğüs Kanseri Koalisyonu (National Breast Cancer Coalition) için yaptıkları kampanyada, NBCC kurumsalını yeni fikirlerle buluşturarak farklı bir vizyonla tekrar ortaya çıkardılar. Genel amacın kanseri ortadan kaldırmak olduğunu düşünerek yola çıktılar ve bir hedef koyarak bunu tamamlamaları gerektiğini ortaya koydular. John F. Kennedy’in 1961′de ulusal kongrede açıkladığı Ay yüzeyine ilk insanlı uçuş projesini örnek alındı. Keza Ay’a “Ayak” basmak o yıllarda imkansız ve ulaşılamaz görünüyordu, fakat John F. Kennedy bir zaman sınırı koyarak ulaşılmaz olan hedefi gerçekleştireceklerini beyan etti, büyük ve yorucu bir çalışmanın ardından 1969 yılında Neil Armstrong kendisi için küçük fakat insanlık için dev olan bu adımı atarak belirlenen hedefe ulaşmış oldu. NBCC için de benzer düşünceyle yola çıkan Advertising for Humanity, göğüs kanserini sonlandırmak için zaman bazlı bir hedef belirlemeleri ve yapılacak olan çalışmaların bu hedef dahilinde ilerlemesi gerektiğini ortaya koydu. NBCC tarafından oldukça sıcak karşılanan bu fikir ile “2020 Göğüs Kanserine Son” kampanyası başlamış oldu.

2020 Göğüs Kanserine Son kampanyası için televizyon, açık hava, iç mekan, basılı, internet gibi birçok medya tercih edildi ve yeni bir logo hazırlandı. www.breastcancerdeadline2020.org websitesi kampanyanın ana üssü olarak kullanılıyor, interaktif olması ile birlikte site ziyaretçileri kendi videolarını ve düşüncelerini site üzerinde paylaşabiliyorlar. En tepede bulunan 2020′ye doğru geyi sayan saat farklı bir biçimde değerlendirilmiş, saniye kısmında gösterilen resimler bağış yapanları temsil ediyor ve böylece kampanyanın interaktif kısmı ile bir bütünlük sağlıyor. Ayrıca reklam kampanyası kısa süre içerisinde büyük bir kitleye ulaştı, Bill Clinton 2020 Göğüs Kanserine Son kampanyası için bir konuşma yaparak destek verdi.

Advertising for Humanity insani değerleri, sivri fikir yapısı ve özgün çalışmaları ile kendisini dolu bir şekilde ortaya koyuyor, çalışmalarını incelemek ve fikir sahibi olmak için http://www.advertisingforhumanity.com/ adresini ziyaret edebilirsiniz…