Color Of Change, Trump’a karşı oldukça büyük bir çapta kampanya başlattı, iki amaçları vardı Trump’ın ırkçılığı hakkında vatandaşlarını bilgilendirmek ve 2012 Başkanlık seçimlerine soyunan Donald Trump’ı durdurmak. Sivil toplum kuruluşlarından Color Of Change internetin ve sosyal medyanın gücünden etkin bir şekilde faydalanmakta, Amerika’da bulunan Afrika kökenli siyahi vatandaşların özellikle ırkçılık karşısında haklarını korumak ve sesleri olmak adına hareket etmekte. Donald Trump’ın ırkçı tutumuna karşı twitter semalarında başlayan kampanya daha sonra gerçek hayata da taşındı. Bir el ilanı hazırlayan Color Of Change, bunu özellikle Trump’ın sahip olduğu otellerde ve iş merkezlerinde dağıttılar. Bu hareketin ardından Trump kendi çalışanları tarafından da tepkiyle karşılandı, liderliğini yaptığı çalışanlarına karşı güven kaybetmiş de oldu.

Donald Trump belki bu kadar tepki alacağını bilmiyordu, fakat özellikle internet üzerinden ve sosyal medyanın gücünden faydalanıldığı bu kampanya sonucunda, Trump 16 Mayıs 2011 günü 2012 Başkanlık seçimlerine aday olmaktan vazgeçtiğini açıkladı. Yaptığı basın toplantısında her ne kadar kendisini öven sözler kullansa ve destekleyenleri olsa da arkasında koskocaman bir tepki seli bırakmıştı. İnternet ve sosyal medya yaygınlaşmadan önce, belli kartellerin/güç merkezlerinin elinde bulunan basılı ve görsel medya en etkili propaganda ve iletişim araçlarındandı. Fakat bu kampanya ile işin içine artık halkın sesinin de karıştığı, çok hızlı bir şekilde kamuoyu ve gündem yaratabilen sosyal medyaların gücü ortaya konmuş oldu. Zira sosyal medyaların içeriğini tamamen kullanıcıları oluşturuyor ve neredeyse bütün fikirlerini ve düşüncelerini hür bir biçimde beyan edebiliyorlar. Kısaca sonuca bakacak olursak; Donald Trump’ın oldukça büyük bir prestij ve ticari kayıp yaşadığı ortaya çıkıyor, buna karşın sosyal medyalardan etkin bir şekilde faydalanmak neredeyse ücretsiz, parlak fikirlere ve kullanıma bakıyor.

“Advertising for Humanity” (insanlık için reklam) tüketici ile insan arasındaki uçurumu kapatmak için burada devreye giriyor ve insanlığında bir reklam ajansı oluyor. Advertising for Humanity aslında bir reklam ajansı fakat kendisini insanlık yararına adamış. Çekirdek ekibi toplam 6 kişiden oluşuyor, çalışmalarının yönü sebebiyle birçok sosyal yardım kurumu ve reklam ajansıyla iletişim halindeler, aslında oldukça büyük bir ağın merkez noktasını oluşturuyorlar. İnsanlık yararına çalışan kuruluş ve organizasyonların marka olma, diğer yandan ticari markaların sosyal girişim çabalarını destekleyerek başarıya ulaşmalarına yardım ediyorlar. Kısaca kendilerini “insani değerlerin ve pazarlamanın bir evliliği” olarak tanımlıyorlar ve benimde en çok hoşuma giden tarafı bu zaten.

“The Humanifesto” adı ile yayınladıkları bildirge ile kendi değerlerini ön plana çıkardılar. The Humanifesto’nun metinini bayrağın üzerine yazdılar ve bu bayrağı insanlığın sesini duyurmak için taşıyacaklarını beyan ettiler.

Çalışmalarına göz attığımda, ortaya çıkardıkları ve uyguladıkları fikirlerin oldukça hoş ve keskin olduklarını görüyorum. Bu demektir ki başlattıkları sosyal içerikli reklam kampanyaları etkili bir şekilde hedeflerine doğru oldukça hızlı ilerliyorlar. Amerika’da bulunan Ulusal Göğüs Kanseri Koalisyonu (National Breast Cancer Coalition) için yaptıkları kampanyada, NBCC kurumsalını yeni fikirlerle buluşturarak farklı bir vizyonla tekrar ortaya çıkardılar. Genel amacın kanseri ortadan kaldırmak olduğunu düşünerek yola çıktılar ve bir hedef koyarak bunu tamamlamaları gerektiğini ortaya koydular. John F. Kennedy’in 1961′de ulusal kongrede açıkladığı Ay yüzeyine ilk insanlı uçuş projesini örnek alındı. Keza Ay’a “Ayak” basmak o yıllarda imkansız ve ulaşılamaz görünüyordu, fakat John F. Kennedy bir zaman sınırı koyarak ulaşılmaz olan hedefi gerçekleştireceklerini beyan etti, büyük ve yorucu bir çalışmanın ardından 1969 yılında Neil Armstrong kendisi için küçük fakat insanlık için dev olan bu adımı atarak belirlenen hedefe ulaşmış oldu. NBCC için de benzer düşünceyle yola çıkan Advertising for Humanity, göğüs kanserini sonlandırmak için zaman bazlı bir hedef belirlemeleri ve yapılacak olan çalışmaların bu hedef dahilinde ilerlemesi gerektiğini ortaya koydu. NBCC tarafından oldukça sıcak karşılanan bu fikir ile “2020 Göğüs Kanserine Son” kampanyası başlamış oldu.

2020 Göğüs Kanserine Son kampanyası için televizyon, açık hava, iç mekan, basılı, internet gibi birçok medya tercih edildi ve yeni bir logo hazırlandı. www.breastcancerdeadline2020.org websitesi kampanyanın ana üssü olarak kullanılıyor, interaktif olması ile birlikte site ziyaretçileri kendi videolarını ve düşüncelerini site üzerinde paylaşabiliyorlar. En tepede bulunan 2020′ye doğru geyi sayan saat farklı bir biçimde değerlendirilmiş, saniye kısmında gösterilen resimler bağış yapanları temsil ediyor ve böylece kampanyanın interaktif kısmı ile bir bütünlük sağlıyor. Ayrıca reklam kampanyası kısa süre içerisinde büyük bir kitleye ulaştı, Bill Clinton 2020 Göğüs Kanserine Son kampanyası için bir konuşma yaparak destek verdi.

Advertising for Humanity insani değerleri, sivri fikir yapısı ve özgün çalışmaları ile kendisini dolu bir şekilde ortaya koyuyor, çalışmalarını incelemek ve fikir sahibi olmak için http://www.advertisingforhumanity.com/ adresini ziyaret edebilirsiniz…

Ot biçiminde ve yeşil renk olan Green Marker geri dönüşümle elde edilmiş kağıtlardan hazırlanıyor. Çocukluğumuzun anılarında kalan ot ve çimenlerle ilgili fikirleri ürünlerine aktarmak için yola çıkmışlar, daha sonrasında ot biçimindeki kesilmiş kağıtları kitap ayracı veya işaretleyici olarak dekoratif amaçlı kullanmayı düşünmüşler. Bu fikirle yola çıkan tasarımcılar 2009 yılında üretici firmaların, tasarımcılar ve konseptler ile buluştuğu Tokyo Design Market fuarına katılarak kendi standlarında fikirlerini ve tasarımlarını sergilemişler. Tasarımlarını üretim aşamasına geçirmek için bir çok firma ile iletişim halinde olsalarda nihai sonucu sektörün öncüsü post-it® 3M anlaşma sağlarak gerçekleştirmişler.

Fikir, tasarım ve uygulama olarak oldukça sade, fakat anlatım olarakta bir o kadar zengin. Green Marker aynı zamanda Good Design Award 2010 tasarım ödülününde sahibi oldu. Benim çok hoşuma giden bu doğa dostu fikir dekoratif açıdan da oldukça etkileyici, http://www.yuruliku.com/greenmarker/.

Yarış izleyiciler açısından oldukça tatmin edici ve heyecanlıydı, fakat aynı şeyi Formula 1 yönetimi için geçerli mi? bundan pek emin değiliz. İstanbul Park’ın takvimden kalkmasına sebep olacak diğer nedenler başında; Hindistan ve Formula 1 takviminde olmayan diğer ülkelerin yoğun bir çaba ile girişimde bulunmasından kaynaklanıyor. Hindistan menşeili sponsoru olan Formula 1′de 1 pilot ve takım bulunuyor, Türkiye’ye dönüp baktığımızda ise bu konuda oldukça sönük kalıyoruz. Durum: “Dar Bütçe İle Yarışıyoruz”. Etkili bir seyirci katılımı ve ülkemiz içinde Formula 1 ile ilgili yoğun bir aktivite/sponsorluk çalışması olmamasına rağmen İstanbul Park’ta yarışan pilotlar ve takımlar oldukça mutlu ayrılıyorlar. Başta Fernando Alonso olmak üzere birçok pilot yarıştan sonra verdiği demeçlerde İstanbul Park’ın takvimden çıkmasının oldukça üzücü olacağını belirttiler.

Bugüne kadar bütün bunları nasıl aştık? Fark yaratarak gerçekleştirdik, David Coulthard Boğaziçi Köprüsünden F1 aracı ile geçti, Fernando Alonso Sultanahmet Hipodrom Alanında özel bir gösteri yaptı; bunları reklam ve diğer organizasyonlar ile destekledik. Farkı yaratan bunlardı, İstanbul’u ve Formula 1′i birleştirerek her ikisine de güzel renkler ve heyecanlar kattık. İstanbul Park Türk GP’si için yoğun bir çaba gösterilmişken Formula 1 organizasyonu içerisinde yer almaması gerçekten çok üzücü olur.

En son hatırladığım Akbank İstanbul sokaklarında flash mob tarzında bir reklam çalışması gerçekleştirdi, trafikte kırmızı ışıkta bekleyen araçlara pit stop yapan ekip aniden rotaya çıkarak onları şaşırttı. Akbank bu kampanyada çekiliş ile Monaco GP’si için bilet hediye etti, niye İstanbul Park değil? İstanbul Park’ın takvimden kalkması ve Türkiye’de Formula 1′in popularite kaybetmesi ile bu reklam işe yarayacak mı?

Diğer yandan dünyaya bakacak olursak: Formula 1′in artan popularitesi ile Mobil 1 sosyal medya ve interaktivite kullanarak farklı bir tanıtım kampanyası ile karşımıza çıktı. YouTube üzerindeki resmi Mobil 1 kanalında kullanılan videoda Nascar’dan Tony Stewart ve Formula 1′den Lewis Hamilton’ın yarış tecrübeleri ortaya konarak uzmanlıkları vurgulanıyor. Mobil 1′in desteğiyle yayın yapan Grid1 TV ile haber, oyun, video ve duvar kağıtları ile motor sporları fanlarına hitap etmekte. Site üzerinde yer alan “Lewis rely on Mobil 1″ (Lewis Mobil 1′e güveniyor) gibi sloganlar ile markaya güven kazandırmayı ve pekiştirmeyi amaçlıyorlar.